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13个小时卖20亿,辛巴复出登上流量巅峰,主播与平台的博弈在继续
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13个小时卖20亿,辛巴复出登上流量巅峰,主播与平台的博弈在继续
发布者: 发布时间:2021-3-28 阅读:0

比起快手的财报,大众似乎对辛巴直播间商品的价格更感兴趣。

3月27日中午12点,预热一周的辛巴复出直播首秀在快手上线,几分钟后,直播间观看人次突破了500万。在这场长达13个小时的直播中,辛巴累计卖出1625.7万件商品,销售额高达20.42亿。

就在大家惊叹“快手一哥”辛巴的带货能力时,快手却在努力地“去辛巴化”。

红星资本局发现,在辛巴消失的100多天里,快手动作频频,大力扶持新人主播,打造“好物联盟”增强供应链,重新制定流量规则,掌握“流量话语权”。

复出戏码再次上演

只有“辛巴”才能打败“辛巴”

3月27日12点,辛巴直播的上半场开始。很快,直播间观看人次突破了500万。

开播44分钟后,根据壁虎看看实时大屏数据,辛巴直播间销售额突破1亿;4个小时后,突破10亿;凌晨1点,辛巴直播下半场结束,销售额高达20.42亿。

辛巴直播近13个小时,销售额高达20亿

在这场长达12个小时42分钟的直播里,辛巴共带货91件商品,总销量高达1625.7万,客单价达到125.6元,其中有3款商品,实现了单品GMV(商品交易总额)破亿,又一次刷新了快手平台的单场直播销售额记录。

这并不是辛巴的第一次“回归”。早在去年4月,辛巴和快手另一个头部主播散打哥发生口水战,双方的账号都被封禁。5月,一款名为“辛选帮”的APP在各大应用市场上架,外界解读为,辛巴或许要抛弃快手“自立门户”。

辛选帮APP

然而一个月后,距离2020年快手“618”购物节只有4天,辛巴宣布在快手复出。

复出直播当天,辛巴的直播销售额刷新了当时平台单场纪录和行业单人单场带货纪录:1小时3分带货破3亿,2小时4分带货破5亿,5小时9分带货破10亿,整场直播一共进行了7个多小时,带货60款产品,销售额最终达12.5亿。

如今“复出”的剧情再次上演,辛巴又一次刷新了自己创造的记录。

高调预热回归首秀

辛巴用品牌为自己背书

令人惊愕的不只刷新记录的销售额,还有辛巴高调的复出预热。

3月22日,辛巴在快手APP发布视频官宣复出,之后6天时间内,辛巴共发布13个回归预告视频,累计播放量超10亿,粉丝从不足7000万涨到了8000多万。其中,辛巴带领旗下主播向粉丝下跪致歉的视频,单个播放量超过1.7亿。

辛巴为复出高调预热

 
 

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